Un estudio sobre el impacto de los rasgos de personalidad en las actitudes hacia los influyentes de las redes sociales
DOI:
https://doi.org/10.35692/07183992.14.2.5Palabras clave:
influenciadores de redes sociales, marketing de influenciadores, modelo de personalidad de cinco factores, actitudes del consumidor hacia los influenciadores, millennialsResumen
Las empresas colaboran cada vez más con personas influyentes en las redes sociales (IRS) para promover marcas de productos y servicios (Jin y Muqaddam, 2019). Hasta ahora, se han realizado investigaciones limitadas que examinan cómo los rasgos de personalidad de los consumidores pueden afectar la medida en que están influenciados por las IRS. Este artículo tiene como objetivo comprender la relación entre los rasgos de personalidad de los consumidores y sus actitudes hacia los IRS. El estudio utilizó un cuestionario en línea distribuido a un grupo de millennials (n = 221), con el fin de comprender el efecto de los rasgos de personalidad en las actitudes hacia los IRS. El modelo de personalidad de cinco factores (McCrae y Costa, 1987), que emplean las etiquetas de neuroticismo, extraversión, apertura, amabilidad y conciencia, se utilizó como marco para el estudio, mientras que las preguntas sobre actitudes hacia los IRS exploraron cuatro áreas principales —envidia hacia los IRS, valor del contenido publicitario, credibilidad de los IRS y confianza percibida de los IRS. Los hallazgos destacan la importancia de investigar los rasgos de personalidad para comprender mejor cómo se pueden influir las percepciones y actitudes de los seguidores / consumidores hacia los IRS y los anuncios respaldados por IRS. Se discuten las implicaciones para futuras investigaciones y las limitaciones del estudio.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.