Vol. 3 Núm. 1 (2010)

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Publicado: 2020-05-23

Editorial

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José I. Rojas-Méndez
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Articulos

¿Creo en esta marca? El efecto moderador de la cultura en la credibilidad de una marca

Sebastian Wentrup, Raquel Castaño, Edgardo Ayala, Claudia Quintanilla

6-19
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El efecto del país de origen en la intención de compra: Un modelo multidimensional.

Juan Carlos Sosa Varela, Milagros Ortiz de Jesús

20-32
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Explorando los indicadores del efecto del país-de-origen por categoría de producto: el caso de México y Chile.

Sindy Chapa, Angela Hausman

33-49
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Mercadeo Social como una nueva herramienta de responsabilidad social corporativa: El caso de alfabetización en Costa Rica.

Michael D. Metzger, Maureen E. Metzger, John Ickis

50-63
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