Marketing político: el efecto de la apariencia física en la toma de decisiones en Puerto Rico
Palabras clave:
marketing político, apariencia física, medios de comunicación, comunicación política, omunicación no verbal, conducta electoralResumen
Este estudio cuantitativo pretende indagar sobre la aplicación del marketing político y la influencia de los medios de comunicación sobre el efecto de la apariencia física en la toma de decisiones para determinados candidatos políticos. Revisando la literatura, se analiza cómo el efecto de la apariencia física y la influencia de los medios de comunica- ción ha trascendido mediante la ejecución del marketing. Por otro lado, se establece cómo la sociedad, valiéndose de la simple observación, puede tomar una decisión. Utilizando análisis de correlaciones y regresiones, mediante el uso de encuestas, se descubre cómo la apariencia física mantiene su relación positiva en la toma de decisiones. El trabajo también presenta resultados en los cuales la influencia de los medios de comunicación no puede afectar el efecto de la apariencia física en la toma de decisiones. Al final, se ofrecen conclusiones sobre el eje del estudio, que detalla sus limitaciones y presenta recomendaciones para investigaciones futuras.