Índice de fuerza de marca país para los países del G7 y Turquía

Autores/as

  • Kübra Ulutaş Turkish Exporters Assembly. İstanbul Commerce University. Istanbul, Turkey.

DOI:

https://doi.org/10.35692/07183992.14.2.8

Palabras clave:

valor de la marca, índice de fuerza de marca de país, método AHP

Resumen

Mientras que en el pasado la competencia fue por los factores de producción que poseía, hoy día depende de la producción de bienes de valor añadido, su exportación y finalmente el branding del país hoy. Desde finales del año 1990, el valor de marca de los países ha sido un concepto importante que comenzó a estudiarse. La literatura académica actual se priva de ponderar las subdimensiones del índice de fortaleza de la marca del país y comparar los valores del índice por años. Con un papel importante en la literatura académica, Fetscherin (2010) identificó cinco dimensiones del índice de fortaleza de la marca del país como la exportación, el turismo, la inversión extranjera directa, la migración y la gobernanza, pero ya sin dar ninguna ponderación a las subdimensiones. Con el fin de con-tribuir a la literatura actual del índice de marca del país, las subdimensiones del índice se ponderan con la ayuda del método de proceso jerárquico analítico (AHP) en comparación con 2010 y 2015. De esta manera, la innovación de este artículo es el método de ponderación y los valores del índice de comparación por años. El índice de fortaleza de marca del país (CBSI, por su sigla en inglés) se calcula para los países del G7 y Turquía utilizando el método AHP basado en encuestas, que consta de cinco indicadores diferentes que son las exportaciones, la inversión extranjera directa, el turismo, la inmigración y la gobernanza. De acuerdo con los resultados, se determina que “exportaciones” tiene el peso más importante entre esos indicadores y Canadá está en la cima obteniendo el mejor valor de índice en 2010 y 2015. Se pretende que este estudio, que se realiza con recursos limitados, arroje luz sobre las investigaciones que se realizarán en el futuro para establecer una marca de país fuerte y aumentar la competitividad del país en los mercados internacionales. En este sentido, la repetición de esta investigación en lo que respecta a las variaciones geográfi-cas y regionales y la realización de estudios cualitativos y cuantitativos que incorporen diferentes dimensiones en el índice, como la cultura, la ciencia y la tecnología fortalecerán la literatura académica en este campo.

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Publicado

2021-09-17

Cómo citar

Ulutaş, K. (2021). Índice de fuerza de marca país para los países del G7 y Turquía. Multidisciplinary Business Review, 14(2), 75-86. https://doi.org/10.35692/07183992.14.2.8

Número

Sección

Articulos