Filosofías, prácticas y perspectivas de los primeros adoptadores del ecoturismo y la ecocertificación: el caso del ecoturismo en Jamaica

Resumen

Este artículo analiza las filosofías comerciales, las prácticas sustentables y las actitudes hacia la ecocertificación de los operadores turísticos pioneros que participan en el ecoturismo en el destino maduro de “sol y playa” de Jamaica. Realizamos un análisis temático sobre los datos recopilados de entrevistas semiestructuradas con gerentes y propie-tarios, y observaciones de visitas en el sitio con establecimientos identificados como operaciones de ecoturismo en Jamaica. Identificamos cinco filosofías empresariales distintas que guiaron las operaciones de nuestros participantes: presentar a Jamaica de manera holística, preservar el entorno natural y cultural, el apoyo de la comunidad, la soste-nibilidad económica y la preservación incentivada, y la independencia operativa. Las operaciones turísticas en nues-tro estudio se dedican principalmente a prácticas sustentables como un medio para lograr la independencia operativa. Mientras tanto, los participantes tenían diversas actitudes hacia la ecocertificación. Hubo una superposición significa-tiva entre nuestros hallazgos y el marco conceptual existente de la Organización Mundial del Turismo (OMT) para el ecoturismo. Encontramos una fuerte evidencia del papel de la educación como la característica definitoria de la ope-ración de ecoturismo. Las actitudes diversas y la conciencia de la sustentabilidad y la conservación de los bienes cul-turales y naturales del país limitan la cantidad de consultas comunitarias en la planificación y el desarrollo de estas empresas.