@article{Lahuerta-Otero_Cordero-Gutiérrez_2021, title={Correlaciones de la ampliación de retweets entre los usuarios: El caso de Nissan}, volume={14}, url={https://journalmbr.net/index.php/mbr/article/view/648}, DOI={10.35692/07183992.14.1.6}, abstractNote={<p>El propósito de este artículo es determinar qué elementos de Twitter estimulan la difusión de mensajes en la comunidad de <em>microbloggers</em>. Para este estudio se recopiló una base de datos de 1112 usuarios de habla hispana que habían mencionado la palabra clave “Nissan” en sus tweets y se realizó un análisis de regresión múltiple. Hemos comprobado que ciertas características de los tweets (mensajes más largos que expresan sentimientos a través de las menciones y la diversidad léxica) obtienen mayores tasas de difusión en comparación con los que no lo hacen. Los <em>hashtags </em>y los enlaces parecen distraer a los usuarios del procesamiento de la información y no actúan como pistas heurísticas. Los usuarios quieren encontrar pistas heurísticas que les ayuden a procesar la información fácilmente en los medios sociales. Sin embargo, el uso de enlaces o <em>hashtags </em>en los <em>tweets </em>no ayuda a la difusión, ya que estos elementos distraen a los usuarios y disminuyen el limitado espacio de escritura disponible. Este estudio ofrece alternativas útiles para las marcas, los agentes de <em>marketing </em>y los profesionales de empresa sobre la forma de maximizar el impacto de los medios de comunicación social sin costo adicional.</p>}, number={1}, journal={Multidisciplinary Business Review}, author={Lahuerta-Otero, Eva and Cordero-Gutiérrez, Rebeca}, year={2021}, month={mar.}, pages={61–70} }